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Anhand unseres aktuellsten Produktvideos für das Modelabel Diesel möchte ich hier einen Einblick in Vorzüge und Qualitäten eines Produktvideos geben. (von Carsten Rusch)

Produktvideos bringen die Sache auf den Punkt

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Produktvideos konzentrieren sich aufs Wesentliche. Sie übermitteln in kurzer Zeit eine Kernaussage, die die Zielgruppe direkt anspricht. Die Qualität des Videos spielt hierfür natürlich eine große Rolle. Nur mit einem exklusiven Video kann ich sinnvoll für ein exklusives Produkt werben. Ein schlecht gemachtes Video hingegen könnte den Zuschauer auch an der Qualität des Produktes zweifeln lassen. Denn wer beim Film keine Liebe ins Detail steckt, tut dies womöglich auch nicht beim Produkt.

Produktvideos sind in der Regel kurz. Gerade wenn sie auch im Fernsehen oder Kino ausgestrahlt werden sollen, ist das wichtig, da hier die Sendezeiten sehr teuer sind. Ziel eines Produktvideos ist es nicht, alle Vorteile eines Produktes aufzuzählen oder das Produkt eins zu eins zu erklären. Es geht immer auch darum, Emotionen beim Betrachter zu erzeugen und eine Geschichte zu erzählen.

In diesem Fall zeigen wir in unserem Produktvideo die aktuelle Uhrenkollektion von Diesel. Das Video hat nichts mit einem schnöden Verkaufsvideo zu tun, in dem die einzelnen Uhren gezeigt und angepriesen werden. Vielmehr wird durch dramaturgische Mittel Stimmung erzeugt. Detailaufnahmen, Kamerabewegungen, Schnittgeschwindigkeit und Symbolik dienen als konzeptionelle Gestaltungselemente. Der Film kommt völlig ohne Text und Sprecher aus. Durch den stimmungsvollen Einsatz der Musik wird innerhalb der kurzen Laufzeit von circa 30 Sekunden eine Spannung aufgebaut, die dann mit dem Einblenden des Markennamens aufgelöst wird.

Identifizierung mit der Marke durch gelungene Produktvideos

diesel-shooting-web-52233Produktvideos sind ein ausgezeichnetes Mittel, um die Zielgruppe auf emotionaler Ebene anzusprechen und ihr eine Projektionsfläche zu bieten. Dadurch kann der Betrachter sich mit der Marke identifizieren. Ganz ohne den Einsatz von Text oder Sprechern werden in unserem Beispiel Kernaussagen wie Exklusivität, Einzigartigkeit, Spannung, Abenteuer und Stärke vermittelt.

Ansprechende Bilder, Farben und Musik bilden ein Gesamtwerk, das sich sowohl auf Internetseiten einbinden lässt, als auch perfekt für die Ausstrahlung im Fernsehen oder Kino eignet.

Ein gelungenes Produktvideo ist Teil eines effizienten Marketings, denn Studien zeigen immer wieder, dass Produktvideos zu einer Umsatzsteigerung wie auch zu einem intensiveren Verkaufserlebnis führen. Das wiederum ist ganz im Sinne der Markenbindung. Dafür ist es natürlich extrem wichtig, dass ein Produktvideo professionell gemacht ist, denn sonst verfehlt es seine Wirkung komplett und könnte sogar schädigend wirken.

Ich arbeite in einem eingespielten Team und habe schon mehr als 200 Werbe- und Imagefilme realisiert. Werfen Sie doch mal einen Blick in unsere Filmproduktionen von Kreativfilm.

Oder überzeugen Sie sich selbst vor Ort!

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Kreativfilm.tv – Film- und Videoproduktionen

Carsten Rusch
Düsseldorfer Str. 93
40667 Meerbusch

Telefon: 021326925183

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